365体育娱乐官网就是陈列中的美颜相机,顾客接触最多的光源是自然光源

  • 栏目:时尚生活 时间:2020-03-01 19:12
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通常而言,顾客接触最多的光源是自然光源,人们大部分生活与工作都是在自然光源下进行的,对自然光源的感觉是最为亲切、舒适的,所以店铺照明应尽量地利用自然光源,这样既降低费用,又能使商品在自然光下保持原色。

共和君说:

店铺的灯光设计关系到品牌的影响力、产品的销售力度和商品的魅力展示,因此在店铺设计装修的时候非常的重视它。那么,如何用灯光释放商品该有的魅力?讲究方式方法。今天小编为大家整理了一些店铺灯光设计技巧知识,抄上小本本带你快速get!

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请问,你给你的店铺开了几级美颜?

店铺想要经营好,对于灯光布置是非常重视的,大家在店铺设计装修之前会对灯光设计有一个大概的了解,以便能够做好这一块内容。要知道到店铺环境氛围的营造也离不开灯光的衬托,做好灯光设计,能够为消费者打造一个良好的消费环境,下面我们就一起来简单的了解下店铺灯光设计技巧吧!

虽然采用自然光,即能展示商品原貌,又能节约能源,但自然光源受建筑物采光和天气变化影响,远不能满足经营场所的需要,所以化妆品店还是应该人工照明为主。

爱美的妹纸总爱时不时地拿出美颜相机来段自拍,骨灰级的玩家一定会发现这样一个事实,那就是光线的重要性!这边找光线,那边调灯光,总而言之必须得找到一个适合自拍的光线!

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灯具的使用

有人说陈列就是给店铺的商品“化妆”,然后美美的展示在众人面前。那么灯光,就是陈列中的美颜相机!

※ 灯光能赋予商品表情

化妆品店装修设计时所用到的灯具,分为照明灯、射灯、照灯和灯箱四种。

好的店铺灯光设计不在于简单的照明商品,而在于让商品以最美的状态出现在顾客眼中,燃起顾客内心的购买需求。下面共和君将举几个案例来更加说明这一点。

▲店铺的灯光设计,关系到品牌的影响力、产品的销售力度,以及商品的魅力展示。

照明灯:主要用于店铺室内照明,如果室内自然光不好,照明灯则是主要的光源。因为其使用时间较长,所以应该选择节能灯。

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▲在店铺重点功能区域的灯光设计中,主要针对店铺的橱窗、展架、收银台以及形象墙进行照明设计。

射灯:分为货架射灯和门头射灯。此类灯对渲染气氛、展示商品有较好的效果,缺点是易发热,耗电量高,所以不宜长时间使用。

无印良品:通过灯光营造场景氛围

▲灯光在店铺设计中扮演的角色和色彩、陈列等要素一样重要,它可以提高商品陈列效果,营造愉悦氛围,从而创造出一个让人难忘的购物环境。

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MUJI灯光的运用恰到好处,总体来说MUJI的灯光是明亮与时尚的。

▲店铺照明首先从门面开始,独特的灯光设计让经过的路人想不停下脚步进去瞧个究竟都难。

照灯:主要用于局部的照明,多用于柜台内及货架上,作用是增加商品亮度,使商品包装焕发光彩,此类灯多以日光灯为主。

明亮的射灯集中打在要出售的商品上,让顾客的目光集中在商品上,也突出了商品的质感。

▲店铺内部的灯光设计更能起到画龙点睛的功效,它就像一个调色板,可制造出各种不同的色调,又像一个五味瓶,可配制出不同的品味。

灯箱:主要用作于室内宣传广告及室外店铺招牌。灯箱内通常使用的是日光灯。

家居用品区,灯光以暖色为主,烘托出家的温暖感觉,让人感到非常亲切。当一簇暖暖的灯光照在绵软的白色被单上,让你真的有一种想躺上去的冲动。

▲巧妙的照明设计可以提高商品的价值,强化顾客的购买意愿,使视觉营销的效果达到最佳状态。

照明的分类

在店内每一个小的角落,MUJI都会充分地利用灯光。将灯光融入情景,温暖而熟悉的生活场景,给人以家的感觉,生活的味道马上扑面而来。

※ 灯光=广告

人工照明可分为基本照明,重点照明和装饰照明三种。

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▲很多时候消费者走进一家店前,会被店铺外墙和招牌所吸引。招牌一般以LED灯泡、荧光灯管和霓虹灯等照明材料点亮。

基础照明,也叫环境光照明,顾名思义就是为环境提供基本的光照度。此类灯具一般安装在上方(天花板或顶部框架结构上),提供范围较大的照明。基础照明的目的是提供一定的环境照明光线,使人可以在此环境中进行正常活动,如果店面整体亮度稍暗,就会使人行为迟缓,容易产生沉闷压抑的感觉,使顾客的心理活动趋于低迷,难以产生购物的冲动。如果整体亮度过高,则会刺激顾客的眼睛,使顾客容易感到疲劳,就会减少在店铺逗留的时间。所以,基本照明一般采用单色白光的日光灯,既保持一个基本亮度,也不会刺激顾客,让顾客置身于简洁、明快、舒适的购物环境中,使顾客更加踊跃地消费。

优衣库:通过灯光传递品牌价值

例如:

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优衣库整洁亮堂的购物环境,商品布置整齐划一,规规矩矩。彩色的衣服整齐排列在白色线条中。在这里设计消失了,你看到的只有衣服。

LV:是最早开始做外墙灯光的品牌,在城市繁华地段常会看到一整面银色的灯光和Logo色块交错的墙面。这种强烈的视觉冲击让路人可以从很远的地方看到它的华丽。

重点照明,就是将光线以一定角度集中投射到某些区域或商品上,从而达到突出商品、吸引顾客注意力的目的。此种光源是起装饰整个店铺内部环境作用的光源,如彩灯、串灯、宫灯等,安装在货柜内或离商品较近的地方。这类光源对顾客的视觉有较强的影响,因此要注意亮度、色度对环境与商品的陪衬和影响。

优衣库的橱窗通常采用大型的巨幅pop喷绘作为橱窗背景,橱窗灯光则以普通照明为主,整体灯光比较干净透亮,营造一种轻松、开放的气息,符合其大众化的品牌特性。

迪奥、Prada等:后来像迪奥、Prada等品牌店面,在设计的时候也用了相似的外墙灯光效果。

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这里说到一个小细节,优衣库试衣间除了注意到镜子的摆放角度,还巧妙结合黄种人的特点布置灯光。

※ 控制脚步

装饰照明也称气氛照明,主要是通过一些色彩和动感上的变化,以及智能照明控制系统等,在卖场的局部环境营造一些特殊的灯光气氛,完善购物环境,吸引顾客,促进销售。装饰照明通常不照亮陈列的物品,而是对陈列物品的背景、卖场的地面、墙面等做一些特殊的灯光处理。总体上,中央货架区域的照明暗一些,而底壁与两侧壁的照明亮一些,而橱窗和入口应该做重点照明,以吸引顾客的视线。

因为黄种人脸部轮廓不深,并不适合顶端光照的打光方式,优衣库将灯光从前面或者后面斜照下来,并且这种灯光布置还有美化肌质的作用。

▲店铺内的灯光可以控制消费者的行走路线。因为灯光亮度明暗的对比,会让人的眼睛不自觉地被吸引。该亮的亮,该暗的暗,可以说是店铺照明案例标准。

光线照射方式

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例如:

光线照射方式可分为正面光、斜侧光、测光和顶光四种。

Nike:通过灯光展现创意

超市:完全均匀照明,人流速度也快。但通常店铺为了留住顾客,会在特定区域用强光突出商品,以自定义的设计方式强调商铺空间重点区域。

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当你看向一个店铺时,你以为是你自己选择去看哪部分的吗?不是的,人都是有趋光性的,而陈列师正是利用了灯光去牵引你,让你看到他最想展示的某一部分

▲对于面积大的店铺,要通过有逻辑的多个展示点和细节来引导消费者在店内行走,否则消费者可能就会在中途选择离开。

正面光——光线来自产品的正前方。被正面光照射的产品有明亮的感觉,能完整地展示产品的色彩和细节。但立体感和质感较差,一般用于卖场中货架的照明。

就像NIKE的橱窗总是那么让人惊奇,加上灯光的强大辅助,就拥有把你的视线拉过来的神奇力量。

※ 角度有讲究

斜侧光——指灯光和被照射物呈45°的光位,灯光通常从左前侧或右前侧斜向的方位对被照射物进行照射。这是橱窗陈列中最常用的光位,斜侧光照射使模特和服装层次分明、立体感强。

店铺内场景化的灯光搭建也很有代入感。充满创意的陈列细节,大大增加了顾客在店内停留的时间,同时将产品的卖点表现的淋淋尽致。

▲不同打光角度,有着完全不同的视觉效果。“环绕型”灯光布置,可以让商品看起来更加的显得立体。

侧光——又称90°侧光,灯光从被照射物的侧面进行照射,使被照射物明暗对比强烈。一般不单独使用,只作为辅助用光。

灯具不仅可以照明,也可以成为装饰品,产生或震撼或唯美或时尚的效果。

▲服装店则改用顶灯,来凸显色彩和质地。但有时也可以放弃突出商品,而像爱马仕,LV等高端品牌的橱窗中就很常见用自定义的设计方式强调空间给人的感觉。

顶光——光线来自产品的顶部,会使产品产生浓重的阴影,一般要避免。

▲将灯带做成“跑道”也没有什么问题~

※ 营造整洁感

在实际运用中,正面光和斜侧光被经常运用。

灯光,这个陈列中的美颜相机,在陈列设计中是吸引顾客的关键。通过陈列师的设计,利用商品、道具,与灯光等,共同构成生动性的场景,对顾客有强烈的感染力。

▲相比奢侈品,大众品牌往往有更多的产品,本身的陈列就会比较的拥挤,因此需要有更加明亮的消费环境。

照明的区分

那么如何通过陈列设计,让灯光突出店铺的独特氛围,打造愉悦的购物环境呢? 灯光的具体作用还表现在哪些方面呢?

▲在空间内商品较少的时候,使用自定义的方式来重新规划空间,以便可以营造出整洁、统一的视觉感受。

一个专营店的布局,可大致分成橱窗区、入口处、货架展示区和店门招牌。

对于这些问题,我们特别邀请陈列共和高级陈列培训师周晨,与云知光联合创始人&首席产品官徐庆辉2位资深讲师,于6月30日-7月1日在厦门来和大家一起来探讨交流。

例如

橱窗照明——由于橱窗里的模特位置变化很大,为了满足模特陈列经常变化的情况,橱窗大多采用可以调节方向和距离的轨道射灯。为防止眩光和营造橱窗效果,橱窗中灯具一般被隐藏起来。传统的橱窗灯具通常装在橱窗的顶部,但由于其照射角度比较单一,目前一些国际品牌大多在橱窗的一侧或两侧,甚至在地面上安装几组灯光,以丰富橱窗灯光效果。

陈列共和高级陈列培训师

有些店铺会采用没有任何实际照明作用的灯带,目的是与衣架营造出动感的流线型,让空间内零散的产品连成一个整体。

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11年从业经验的资深陈列师

不知道大家有没有get到上面的这些技巧知识呢?希望大家通过对灯光的了解,知道该怎么去做好店铺的灯光设计。当然,想要做好店铺装修设计,还是得找专业设计公司,优秀的设计师帮助你量身定制设计方案,发布装修信息即可免费领取,更有免费装修报价与装修保障等着你哟~

橱窗又分为封闭式、半封闭式和开放式等类型。封闭式由于可以进行相对独立的布光,自由度较大。半封闭式和开放式则要考虑和店堂内部的呼应。开放式由于与商店内部是一体的,所以要根据不同的店面形式来采取灯光配置。如要强调橱窗,可以增加橱窗照度和亮度;如要强调店铺内的效果,可以在卖场中的某些区域作为重点照明。

Marisfrolg陈列师

店面色彩设计与选择

橱窗照明不仅要美,同时也必须满足商品的视觉诉求。橱窗内的亮度必须比卖场的高出2~4倍,但不应使用太强的光,灯色间的对比度也不宜过大,光线的运动、交换、闪烁不能过快或过于激烈,否则消费者会眼花缭乱,造成强刺激的不舒适感觉。

Masfer.SU陈列组组长

服装店灯光设计环节

灯光要求色彩柔和、富有情调。同时,还可以采用下照灯、吊灯等装饰性照明,强调商品的特色,尽可能在反映商品本来面目的基础上,给人以良好的心理印象。

U’AGAIN形象推广部经理

入口照明——当顾客被橱窗所吸引时,会考虑是否再进店看看,因此入口的灯光设计也显得非常重要,照明设计的要求也非常高。入口处的照明明亮,能吸引顾客进入。

欧莎品牌特邀店铺顾问

货架照明——对于一些平面性较强、层次较丰富、细节较多、需要清晰展示各个部位的展品来说,应减少投影或弱化阴影。可利用方向性不明显的漫射照明或交叉性照明,来消除阴影造成的干扰。货架的照明灯具应有很好的显色性,可以用射灯或在货架中采用嵌入式或悬挂式直管荧光灯具进行局部照明。

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深圳纺织协会特聘高级讲师

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云知光联合创始人&首席产品官广东省光电技术协会 专家委员会 秘书长复旦大学 光源与照明工程系国家高级照明设计师中国照明学会室内照明专业委员会委员华人照明设计师联合会副会长DIAL全球认证讲师20年行业经验的资深照明工程师

另外,店铺的门面展示里最重要的部分——招牌照明,要显得明亮和醒目。招牌一般是通过霓虹灯的装饰或小型泛光灯做到的。霓虹灯不但照亮招牌,也增加了店铺在夜间的可见度,同时还能制造热闹和欢快的气氛。而泛光照明可使整个招牌达到亮而醒目的效果。无论哪种形式,目的就是要达到活跃气氛,有吸引力等好的吸引效果。

课程名称:《店铺空间陈列 +灯光设计联合训练营》

灯光的妙用

课程导师:周晨&徐庆辉

灯光本身就是广告

开课时间:6月30日-7月1日

很多时候消费者走进一家店前,就会被店铺外墙和招牌所吸引。点亮它们的正是LED灯泡、荧光灯管和霓虹灯等照明材料。LV是最早开始做外墙灯光的品牌,在城市最繁华的地段常会看到一整面银色的灯光和Logo色块交错的墙面,这种强烈的视觉冲击让路人从很远的地方就能看到它华丽的存在。后来迪奥、Prada等也用了相似的外墙灯光效果。

开课地点:厦门

控制你的脚步

  1. 两大实战照明设计师和陈列师共同授课;

  2. 各个场景陈列和灯光设计技巧到位分析;

  3. 知识+经验+实战三大方式结合授课,学后立即上手应用;

店铺内的灯光能控制消费者的行走路线。因为灯光亮度明暗的对比会让人的眼睛不自觉地被吸引。最极端的例子是超市,完全均匀照明,人流的速度也最快。但通常店铺为了留住顾客,会在特定区域用强光突出商品。

通过两天的课程学习,了解商店的陈列+灯光设计技巧和规划方法,通过优秀案例解读帮助理解深化知识要点,从而应用在日常工作中,形成标准化的设计思路及方法。

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授课讲师:周晨

因此对于面积大的店铺,要通过有逻辑的多个展示点和细节引导消费者走,不然人们可能会在中途离开。

一、新零售时代的体验店设计思维

打光角度也有讲究

1、如何理解新零售、体验的涵义?

不同打光角度有着完全不同的视觉效果。阿玛尼的香水专柜,灯光从水晶玻璃桌面下方打上来,折射到香水瓶上,有种剔透的梦幻感。彩妆则改用顶灯,凸显色彩和质地。但有时也可以放弃突出商品,这种手法在高端品牌的橱窗中很常见。

吸引顾客到店的无可取代的体验和服务,一定需要视觉营销

营造整洁感

视觉营销的本质

相比奢侈品,大众品牌往往有更多的产品,本身的陈列就比较拥挤,因此它们需要更明亮的消费环境。美宝莲是众多专柜中灯光最亮的一个,每一层里都有小射灯,再用白色的灯带区分拥挤的产品系列。香港海港城的ShuUemura在黑色柜台上装了一圈蓝色的发光灯条。这条没有任何实际照明作用的灯带营造出了动感的流线型,让柜台上零散的产品连成一个整体。

2、案例:摆货VS陈列的效果对比

来源:OFweek半导体照明网!

二、陈列是一门吸引学

1、从陌生吸引到成交购买的5个阶段

消费者行为学理论模型AIDMA:引起注意-引起兴趣-唤起欲望-留下记忆-购买行动

2、陈列的原则

如何通过陈列把握AIDMA这5个阶段,步步攻心?

3、陈列在店铺中的作用

示范使用场景/最大化呈现/设置生活方式

4、实用陈列落地技巧

示范:VPPPIP的模式+作用+位置

5、商品陈列规划与执行原则

1)VPPPIP与消费心理的关系

2)如何做季节商品陈列计划

三、空间设计、店铺规划与陈列、灯光的配合

如何打造一个顾客喜爱的体验空间

店铺的灯光和陈列如何相辅相成

授课讲师:徐庆辉

一、光对人的影响

1)阐述光与人的关系“为什么要设计光”

2)光与情绪、光与设计风格、光与功能、如何决定照度和光色

二、光线在空间里的作用

1)空间里墙面、壁柜的照明手法与技巧

2)从空间视觉的角度,阐述灯光的配合

三、店铺的灯光设计

1)案例:服装店、试衣间、烘焙店照明的常用灯光设计方式

2)店铺灯光的自动调控、情景设计、光色变化等方式方法

3)手绘详解:家居照明设计、服装店橱窗照明设计

4)案例解读:珠宝钟表高端零售展示照明、万菱汇照明设计

课程适学人群

1、实体店主

2、空间设计师、照明设计师

3、陈列主管、陈列师

4、零售从业相关人员

详情咨询服务顾问

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